トリーバーチのブランドイメージ「ネガティブな印象」は大間違い！

TORY BURCHはどんなブランドなのか、世間でのイメージが気になっていませんか。

トリーバーチの年齢層は若者向けなのか、それとも30代や40代だと痛いのか、

お姉さんVSおばさんどちらが似合うのかといった疑問を持つ方も多いようです。

トリーバーチといえば一世を風靡したフラットシューズをイメージしてたけどタキマキが案件？でYouTubeで紹介してるのを観て気になりサイトみたら想定の100倍タイプだった、かわいい、しかもお値段も思ってたより可愛め、えーかわいいやんかわいいーかわいいー(脳死 pic.twitter.com/jt3DWtI9oA

— キリ子 (@kiriko1231) March 27, 2022

また、ハイブランドなのかプチプラなのか、ブランドのランクではどのあたりに位置するのかも知りたいところですよね。

人気がないという噂の真相を確かめたり、トリーバーチとフルラならどっちが良いか、トリーバーチとコーチならどっちが満足度が高いか比較したり、同じくらいのブランド一覧を見て自分のスタイルに合うか確かめたいと思うのは自然なことです。

この記事では、芸能人でトリーバーチを愛用してる人の例も交えながら、トリーバーチの本当の魅力と正しいブランドイメージを、誰にでも分かりやすく解説していきます。

トリーバーチのブランドイメージを徹底解説

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まず、トリーバーチというブランドがどのような哲学を持ち、どんな人々に愛されているのか、その基本的な情報から見ていきましょう。

ブランドの核心を理解することで、表面的なイメージに惑わされなくなります。

TORY BURCHはどんなブランドイメージなのか

トリーバーチは、2004年に創業者であるトリー・バーチによってニューヨークで立ち上げられたファッションブランドです。

ブランドの最も大切なコンセプトは「手の届くラグジュアリー」です。

トリーバーチ公式より引用

＞トリーバーチ公式

これは、ヨーロッパの伝統的な高級ブランドと、一般的な量販ブランドとの間にあった大きな空白を埋めるものでした。

創業者自身が3人の息子を育てる働く母親であった経験から

「毎日をスタイリッシュに、かつ実用的に過ごせる、質の良いアイテム」を求める自身の切実なニーズが、ブランド設立の原点となっています。

「素敵なものを身につけたいけれど、子どもがいるから服も靴もバッグも汚れてしまう」という彼女自身のジレンマへの答えが、ブランドのDNAそのものなのです。

そのため、デザイン性だけでなく、日常での使いやすさや耐久性も非常に重視されているのが大きな特徴です。

デザインは、トリー・バーチの両親が好んだ1960年代から70年代のアメリカンスタイルに影響を受けており

「プレッピー・ボヘミアン・ラックス」と評される、クラシックでありながら自由で洗練された雰囲気を持ち合わせています。

さらに、2009年には「トリーバーチ財団」を設立し、女性起業家の支援を積極的に行っています。

特定商品の利益を全額寄付するなど、社会貢献を事業の核に据えている点も、このブランドを理解する上で大切なポイントです。

参照：precious.jp「【My Action for SDGs】女性の企業や社会進出をサポート中」

トリーバーチの年齢層はどのくらい？

トリーバーチの顧客層は、特定の年代に限定されていないのが最大の強みです。

ブランド側は意図的に「デュアル・ターゲット（二重の顧客層）」という戦略をとっており、主に2つの年齢層をターゲットにしています。

一つは20代後半から30代の若い世代、もう一つは40代から60代の成熟した世代です。

フェラガモとトリーバーチって年代的に30~40っぽいと思うんだけど違うのかな？教えて20代！

— アイ(こ。)ン (@santinn_ko) March 29, 2019

この戦略は製品のラインナップと価格設定に明確に表れており、若い世代には比較的手頃な価格の財布やキャンバストート、アイコニックなバレエシューズが人気を集めています。

一方で、40代以上の層には、より上質なレザーを使用したバッグや、プレタポルテ（既製服）コレクションといった高価格帯のアイテムが支持されています。

この幅広い展開により、娘、母親、そして祖母の三世代が同じお店でショッピングを楽しみ、

それぞれが自分のスタイルに合ったアイテムを見つけられる、非常に稀有なブランドとなっています。

ハイブランド？それともプチプラ？

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トリーバーチは、いわゆる「ハイブランド」と「プチプラ」の中間に位置する

「アクセシブル・ラグジュアリー（手の届く高級品）」ブランドです。

シャネルやエルメスのような数十万円から数百万円するヨーロッパの伝統的なハイブランドではありません。

しかし、数千円で購入できるファストファッションのような「プチプラ」ブランドとも全く異なります。

価格帯としては、バッグが4万円から8万円、財布が2万円から4万円台が中心となっています。

ペブルドレザーやサフィアーノレザーといった上質な本革素材を使用しながらも、多くの人が少し頑張れば手にすることができる価格設定がされています。

この絶妙なポジショニングこそ、トリーバーチの大きな魅力であり、幅広い層から支持される理由の一つと考えられます。

高級感のあるデザインと品質を、現実的な価格で楽しめる、それがトリーバーチの立ち位置です。

ブランドのランクではどのあたりに位置する？

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ファッションブランドの世界におけるランク分けで言えば、トリーバーチは

「コンテンポラリーブランド」や「ブリッジブランド」と呼ばれるカテゴリーに含まれます。

これは、デザイナーズブランドの感性と品質を持ちながら、より広い顧客層にアプローチする価格帯のブランド群を指します。

同じカテゴリーには、コーチ、ケイト・スペード、フルラ、マイケル・コースといったブランドが含まれており、互いに競合関係にあります。

これらのブランドは、伝統的なラグジュアリーブランドへの入門として選ばれることも多く、ファッション業界において非常に重要な市場を形成しています。

トリーバーチは、その中でも特に「プレッピー・ボヘミアン」という独自の明確な世界観を持っている点で、他ブランドとの差別化に成功していると言えるでしょう。

品質、デザイン、価格のバランスが非常に優れており、コストパフォーマンスの高いブランドとして高く評価されています。

芸能人でトリーバーチを愛用してる人は誰？

トリーバーチは、国内外の多くの芸能人やセレブリティに愛用されています。

これは、ブランドが持つファッション性と影響力の高さを証明するものです。

日本の著名人

「スカートがふわりと舞って、ロマンティックな気分に」新時代のリアルクローズを女優の佐々木希が軽やかに纏う！https://t.co/4Q70CnFLic pic.twitter.com/e6DPm1AaOO

— VOGUE JAPAN (@voguejp) April 10, 2021

日本では、女優の佐々木希さん、大政絢さん、吉瀬美智子さん、有村架純さん、モデルの長谷川潤さんなどが、キャンペーンモデルとして登場したり、プライベートで着用したりする姿が知られています。

彼女たちのファッションは多くの女性にとっての憧れであり、その着こなしがトリーバーチの魅力をさらに高めています。

海外のセレブリティ

トリーバーチ(TORY BURCH)から限定コレクション：キャサリン妃が着用して今話題 http://t.co/53SAyrbcAz #トリーバーチ #toryburchfoundation #キャサリン妃 pic.twitter.com/OOpIjXM1d4

— SARAS [サラス]@婚活情報 (@saras_media) April 17, 2014

海外に目を向けると、イギリスのキャサリン妃が公の場でトリーバーチのドレスを着用したことは有名です。

また、女優のジェシカ・アルバさんをはじめとするハリウッドセレブにも長年の愛用者が多く、その人気は世界的なものであることが分かります。

このように、流行に敏感なセレブリティたちが愛用し続けている事実は、トリーバーチが単なる一過性の流行ではなく、時代を超えて愛される普遍的な魅力を持っているブランドであることの証左です。

世間のトリーバーチ「ブランドイメージ」を検証

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ここからは、インターネットなどで時々見かけるトリーバーチに対するネガティブなイメージについて、その背景と事実を一つひとつ検証していきます。

噂や先入観が、いかにブランドの全体像を見誤らせているかが分かるはずです。

人気がないという噂の真相を解明

「トリーバーチは人気がない」「時代遅れ」といった声が聞かれることがありますが、

これはブランドの一側面だけを捉えた誤解に基づいています。

トッズ素敵だけどかつてのトリーバーチみを感じるんよな。あんなにトリーバーチ人気だったのになんか最近全く話題にも出ないような。

— まろーん (@maronmar45236) October 6, 2024

「時代遅れ」という誤解

このイメージは、ブランドの人気が2000年代にピークを迎えたという事実に起因します。

2005年に著名な司会者オプラ・ウィンフリーが自身の番組で称賛した翌日には、公式サイトに800万件ものアクセスが殺到したという逸話があるほど、その登場は衝撃的でした。

しかし、これはブランドが持つクラシックでタイムレスなデザイン哲学を、革新性の欠如と混同している見方です。

バーバリーのトレンチコートが古くならないように、トリーバーチの定番アイテムもまた、流行を超えた価値を持っています。

実際、ブランドは常に進化を続けており、例えば2024年春夏コレクションでは、軽やかな素材や鮮やかなカラーを取り入れた新しいシルエットのバッグを発表するなど、現代のファッショントレンドを巧みに取り入れています。

「ロゴが主張しすぎ」という誤解

ブランドの象徴である大きな「ダブルT」ロゴが「ダサい」と見なされることもあります。

確かに、ロゴを前面に出したデザインは一時期のトレンドでしたが、現在のトリーバーチはロゴの表現方法において非常に多様な選択肢を提供しています。

小さなメタルロゴをあしらったもの、エンボス加工（型押し）でさりげなく表現したもの、

あるいは外側からはロゴがほとんど見えない「リー ラジウィル」のようなミニマルなデザインまで、消費者が自分のスタイルに合わせてロゴの存在感を選べるようになっています。

特に「ロビンソン」シリーズなどは、その控えめなエレガンスでビジネスシーンにも適しており、高く評価されています。

したがって、「ロゴが主張しすぎる」という批判は、ブランドが提供する豊富な選択肢を見過ごした一面的な評価に過ぎません。

30代や40代だと痛いのか徹底解説

「30代や40代でトリーバーチを持つのは痛い」という意見は、

ブランドのターゲット層を全く理解していないことから来る、最も大きな誤解の一つです。

前述の通り、トリーバーチはまさに30代や40代の女性を主要なターゲットの一角として設定しています。

今日はオフ会の後に旦那とKITTEデートして色んな県の特産品をお買い物👜💓 食べるの楽しみ☺️！
そして13年使った財布を新調しようと下見に行ってきたんだけど悩む！！ロエベにしようと思ってたけどトリーバーチにも素敵なのあった！価格は倍違う🤔 トリーバーチってアラサーにどうなんだろう??

— りす🐿@綺麗になりたい (@risu_biyou) November 30, 2024

この年代の女性たちが仕事、家庭、育児などで多忙なライフスタイルを送る中で、

本当に必要とする「デザイン性と実用性を兼ね備えたアイテム」を提供することこそ、ブランドの核心的な価値だからです。

例えば、A4サイズの書類がしっかり収まる耐久性の高いトートバッグや、長時間歩いても疲れにくいフラットシューズは、彼女たちの日常を支えるためにデザインされています。

これらのアイテムが30代、40代の女性に愛用されるのは当然のことであり、決して「若作りで痛い」ということではありません。

むしろ、ブランドが最も輝く形でその価値を発揮しているのが、この世代の女性たちが使用する場面なのです。

このイメージは、「母親向けに実用的」という側面が、若者から見ると「おばさんブランド」というレッテルに繋がってしまっただけであり、本質は「多忙な生活を送るすべての人にとって実用的」ということです。

年齢に合っているか心配する必要は全くなく、自信を持って選ぶことができるブランドです。

お姉さんVSおばさんどちらが似合う？

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「お姉さん（若い世代）とおばさん（成熟した世代）のどちらに似合うのか」という問いに対する答えは

「どちらにも似合うようにデザインされている」です。

これは、ブランドの懐の深さを示すものであり、欠点ではありません。

選ぶコレクションによって、全く異なる表情を見せるのがトリーバーチの面白さです。

このように、トリーバーチは選ぶアイテムとスタイリング次第で、どの世代の女性も自分らしく輝かせることができる、

非常に多様性に富んだブランドなのです。

トリーバーチとコーチならどっちが満足度が高いか

トリーバーチとコーチは、どちらもアメリカを代表するアクセシブル・ラグジュアリーブランドであり、しばしば比較対象となります。

どちらの満足度が高いかは、個人の好みや何を重視するかによって異なります。

トリーバーチの特徴

トリーバーチは、創業者トリー・バーチ個人のライフスタイルと美学が色濃く反映された、一貫性のある「プレッピー・ボヘミアン」スタイルが特徴です。

幅広い年齢層にアピールするデザインの多様性があり、クラシックでありながらどこかリラックスした雰囲気を持ち合わせています。

コーチの特徴

コーチは1941年創業という長い歴史を持ち、レザー製品のクラフトマンシップに定評があります。

近年は、より若者向けでトレンドを意識したデザインへと大きく舵を切り、ロゴやキャラクターを大胆にあしらったアイテムでZ世代などの新しい顧客層を獲得しています。

どちらを選ぶべきか

もしあなたが、流行に左右されないタイムレスなデザインや、世代を超えて使える汎用性、そして洗練されたカジュアルスタイルを求めるなら、トリーバーチの方が満足度は高いかもしれません。

一方で、ブランドの持つ歴史や伝統的な職人技、そして最新のストリートトレンドを取り入れたファッションを楽しみたいのであれば、コーチが魅力的に映るでしょう。

結局トリーバーチとフルラならどっち？

トリーバーチとフルラもまた、同価格帯で比較されることが多い人気ブランドです。

この2つの選択は、アメリカンスタイルとイタリアンスタイルのどちらを好むか、という点で考えると分かりやすいかもしれません。

トリーバーチのスタイル

前述の通り、トリーバーチはアメリカのクラシックなスポーツウェアに根ざした、カジュアルでリラックスしたスタイルが基本です。

色彩豊かで、時に大胆なプリント柄を用いることもあり、自由でエフォートレスな雰囲気が魅力です。

フルラのスタイル

フルラは1927年にイタリアのボローニャで創業したブランドで、よりミニマルでクラシックなイタリアン・エレガンスを体現しています。

上質なレザーを生かした構築的でシンプルなデザインが多く、特にビジネスシーンやフォーマルな場で好まれる傾向があります。

選択のポイント

あなたのファッションスタイルが、カジュアルで少しボヘミアンなテイストを好むのであれば、トリーバーチが最適です。

逆に、よりシンプルで洗練された、都会的なエレガンスを求めるのであれば、フルラの方がしっくりくる可能性が高いです。

どちらも品質の高い素晴らしいブランドですので、最終的にはご自身のワードローブやライフスタイルに合う方を選ぶのが良いでしょう。

比較したい同じくらいのブランド一覧

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トリーバーチを検討する際に、比較対象となる同価格帯（アクセシブル・ラグジュアリー）のブランドは他にもいくつか存在します。

それぞれのブランドが持つ独自の特徴を知ることで、より自分に合った選択ができるようになります。

• ケイト・スペード ニューヨーク (Kate Spade New York)：風変わりで遊び心のある、カラフルでフェミニンなデザインが特徴です。トリーバーチよりも、あからさまな「可愛らしさ」を表現しており、ポップで楽しい雰囲気を好む若い世代に特に人気があります。

• マイケル・コース (Michael Kors)：都会的で洗練された、モダンでスポーティーなスタイルで知られています。ジェットセッター（世界中を飛び回る人々）のライフスタイルをテーマにしており、機能的でシャープなデザインが多いです。

• マーク・ジェイコブス (Marc Jacobs)：よりエッジの効いた、ストリートファッションやグランジカルチャーの要素を取り入れたデザインが特徴です。個性的でモードなスタイルを好む層から強い支持を得ています。

これらのブランドと比較することで、トリーバーチが持つ「クラシックとボヘミアンの融合」という独特のポジションがより明確になります。

総括：本当のトリーバーチのブランドイメージを考察

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この記事を通じて、トリーバーチにまつわる様々なイメージを多角的に検証してきました。

表面的な噂や時代遅れの固定観念は、ブランドが持つ本質的な価値や絶え間ない進化を見えなくしてしまいます。

以下に、これまで解説してきたポイントをまとめ、トリーバーチの真のブランドイメージを考察します。

結局のところ、トリーバーチのイメージは、それを見る人の価値観や年代、そしてどのコレクションに焦点を当てるかによって変わります。

しかし、その根底にあるのは、一人の女性がすべての女性のためにデザインした、実用的で、時代を超越したエレガンスなのです。

参照:トリーバーチ財団 (Tory Burch Foundation) 公式サイト / WWD JAPAN

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